In questi giorni di tranquillità e di preparazione all’autunno entrante, mi è capitato spesso di riflettere sulle opportunità perse per inesperienza o timidezza.
Credo che, soprattutto per chi è all’inizio della sua carriera lavorativa, l’esperimento che sto per raccontare possa essere utile.
Per chi non è all’inizio, credo che abbia imparato a sue spese come la costruzione del proprio valore sia delicata e complessa.
Guardate questo video:
Il musicista che sta suonando è Joshua Bell, un violinista che da solo riesce a riempire teatri di prestigio grazie ai suoi virtuosismi.
Anche lo strumento merita una menzione, si tratta di un vero Stradivari dal valore di qualche milione di euro.
Il video presenta una ricerca condotta dal Washington post un paio di anni fa.
In estrema sintesi ecco quello che successe: vestito il Maestro in modo informale, gli venne chiesto di tenere un concerto in una delle stazioni più trafficate della città.
Joshua Bell suonò per quasi un’ora alcuni dei pezzi più difficili che si possano affrontare con il solo violino.
Ci si poteva aspettare che un tale personaggio racogliesse attenzione e bloccasse l’intera stazione della metropolitana.
Invece, nulla.
Una sola signora si ferma stupita riconoscendolo.
Eppure la sua abilità non era diversa dal solito, lo Stradivari, poi, è sempre il suo fedele compagno.
Solo il suo modo di porsi era cambiato:
- cappellino,jeans e maglietta, invece del tight
- stazione della metropolitana, invece di una sala da concerti
- una custodia appoggiata a terra, invece del palco
Ennesima riprova che la confezione definisce il valore dell’oggetto che contiene.
O almeno comunicarla….
Se la pubblicità tradizionale si sta dimostrando così debole e poco efficace, dobbiamo trovare 


If you have more money than brains, you should focus on outbound marketing.