Quanti di voi ricordano lo slogan della nota marca di spumante ‘Per molti, ma non per tutti?’.
Dopo anni, me l’ha fatta tornare in mente un intervento che ho seguito settimana scorsa.
In questo evento si parlava di strategie di marketing e una delle relatrici se n’è uscita con alcuni concetti che mi hanno molto colpito.
Secondo questa [...]
2010 trends
tendenze e nuove prospettive
Author Archives: Barbara Bonaventura
Non per tutti
Come fare la differenza?
O almeno comunicarla….
Studiando dei vecchi materiali per preparare un corso, ho ritrovato un appunto tratto da ‘Guerrilla Marketing for Consultants’ un libro del 2004 tra i primi a trattare di questo approccio di marketing non convenzionale.
Nelle note che mi ero trascritta, avevo riportato i fattori differenzianti che secondo gli autori funzionano e non funzionano.
Da Porter [...]
Vendere di più e meglio è brutto
Altre occasioni perse per le aziende italiane
In questi giorni sono stati forniti ad AICEL – Associazione Commercio Elettronico – i risultati di diverse ricerche in anteprima che monitorano l’andamento delle vendite on-line in Italia e in Europa.
Cui si sommano altre indagini ufficiali come quella di cui pubblichiamo qui di fianco i dati ( fonte sole [...]
Il paradosso della parsimonia
Cioè più si risparmia più si diventa poveri.
Ho scoperto che c’è una bellissima definizione dell’attuale situazione di stasi delle nostre aziende: paradosso della parsimonia.
I consumatori – aziende e famiglie – in questa situazione di mercato critico stanno rallentando notevolmente i consumi soprattutto per timore del domani.
Così facendo innescano però un meccanismo estremamente pericoloso.
Infatti, se la [...]
Internet Myopia
La cultura ci fa ricchi
Questo è il motto del Festival delle Città Impresa che prenderà il via il 21 aprile e coinvolgerà molti comuni e città del NordEst.
Condividiamo appieno questa idea.
Mai come oggi, è la conoscenza la vera leva strategica che può fare la differenza e portare all’uscita dall’attuale situazione di stasi dei mercati.
Per cui: [...]
Meglio imitare che innovare
A quanto pare, il 97,8% del valore dell’innovazione va all’imitatore e non all’innovatore.
Fin dalle prime scuole ci hanno sempre insegnato che copiare non è bene.
Se a livello etico questo concetto gira, a quanto pare a livello di business è più efficace cambiare prospettiva.
Almeno è questa la conclusione di una ricerca effettuata da Oded Shenkar che [...]
Volete chiudere? Tagliate il marketing e la ricerca
Attenzione a dirlo non sono io, ma gli esperti di Harvard.
Mi riferisco a quanto scritto nell’articolo: ‘Uscire vincenti dalla recessione’ pubblicato nell’ultimo numero della Harvard Business Review.
Il pezzo inizia così: ‘I Grandi leader sanno che il modo in cui combattono una guerra spesso decide se saranno vincenti anche in tempo di pace’.
Molto logico, ma poco [...]
E’ difficile
Oggi è tanto difficile fare business.
E chi dice che non lo è o non capisce nulla o è in malafede.
Mentis lavora con aziende molto diverse tra loro – ditte piccolissime e molto grandi, realtà locali e multinazionali – però l’aria che si respira in tutte è molto pesante.
La motivazione è ovvia: la crisi economica.
Il problema [...]
Incontriamoci: i passi per organizzare un evento
Se la pubblicità tradizionale si sta dimostrando così debole e poco efficace, dobbiamo trovare altre soluzioni per avvicinare i nostri pubblici target.
In questo contesto, l’organizzazione di eventi ad hoc sembra divenire uno strumento di comunicazione molto interessante, tale da garantire ROI (cioè ritorni di quanto investito) piuttosto interessanti.
L’efficacia di questi momenti è fondamentalmente legata alla capacità di [...]
A Bari per inaugurare l’Arena Marketing Trends
Parte da Bari il roadshow SMAU che ci vedrà coinvolti in prima persona.
SMAU, il più importante evento italiano per le aziende evolute, si moltiplica per raggiungere un territorio sempre più vasto.
Infatti, oltre alla tradizionale tappa di ottobre a Milano, sono previsti altri 4 momenti d’incontro.
Il primo di questi è previsto a Bari il 10 e [...]