Alla base di questo blog c’è un lavoro di ricerca che ci ha molto impegnato negli ultimi mesi.
Il nostro scopo era quello di individuare le tendenze emergenti nel prossimo 2010 per coglierne le opportunità di sviluppo.
Una prima sintesi di tale ricerca verrà presentata a Milano in occasione di SMAU.
In un seminario organizzato con la collaborazione [...]
2010 trends
tendenze e nuove prospettive
Monthly Archives: settembre 2009
set 30
Ricerca dei trends del 2010
set 28
Come funziona il Vecchio Marketing – il marketing che non funziona
Ci sono sempre state delle regole più o meno implicite alla base della concezione comune del marketing.
In sintesi, potremmo presentarle così:
Marketing significa pubblicità
Non è importante costruire un’offerta commerciale di valore, tanto attraverso la pubblicità riusciremo a vendere lo stesso.
La pubblicità si rivolge alle masse
Lavorando coi grandi numeri, abbiamo la certezza matematica di riuscire a vendere.
La [...]
set 28
Quale crisi?
Che tipo di crisi abbiamo affrontato e come ci influenzerà?
Prendo spunto da un’interessante analisi delle crisi economiche effettuata da Paul Flatters e Michael Willmott.
Secondo questi ricercatori, le crisi del passato possono essere suddivise in due grandi gruppi:
Quello più numeroso annovera crisi relativamente brevi e superficiali che producono cambiamenti a breve termine nel comportamento dei consumatori [...]
set 27
Prospettive di marketing prossimo
In questi giorni si parla di ‘realtà aumentata‘ come possibilità di sviluppo delle applicazioni web.
Ovviamente, per chi si occupa di marketing la sfida è interessante.
Il problema è che in molti cercheranno di riproporre i sistemi ‘vecchi’ in salsa nuova …
Seppure le informazioni che si potrebbero così inserire nel mondo reale sarebbero più ‘discrete’ in quanto [...]
set 22
I nostri investimenti sono giusti?
Una delle scelte più complesse è quella di dove dare visibilità alle proprie attività di business.
I dati offerti in filmati come questo certo fanno riflettere.
set 15
Virale
Ovviamente è tutto organizzato, ma queste coreografie trasmettono bene il concetto di trasmissione virale:
set 14
Il valore del prezzo
In una discussione sul forum informativo di AICEL (associazione italiana del commercio elettronico) si è parlato delle modalità con cui si costruiscono i prezzi in uscita.
Come spesso succede, in molti hanno focalizzato completamente l’attenzione sui componenti di costo per definire il prezzo di vendita.
In questo modo si rischia – a mio avviso – di perdere [...]
set 11
Strategie di ieri e domani
Il mercato è cambiato profondamente, ma non tutti se ne sono resi pienamente conto.
Lavorando molto anche con i processi di passaggio generazionale, si rimane spesso sconcertati di come tali cambiamenti non siano stati poco o nulla percepiti da alcuni manager.
Per spiegare meglio il concetto, vi propongo le parole di Seth Godin, che scrive:
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1964
Il consiglio migliore [...]
set 09
Le chiavi di successo sul Web
Secondo una interessante ricerca (autore Bryan Eisemberg) ci sono alcuni elementi comuni ai siti web che riescono a ben figurare nella competizione on-line:
I siti di successo vendono prodotti/servizi di valore, nel senso che l’offerta commerciale proposta ha delle caratteristiche che rispondono alle esigenze del loro mercato target.
Dovrebbe essere la base di ogni attività di business, [...]
set 04
10 domande cui dobbiamo rispondere
Negli anni passati poteva essere sufficiente avere una buona idea per costruire un business di successo.
Per questo motivo, il ruolo del marketing all’interno dell’azienda era ridotto.
Molte cose sono cambiate soprattutto per l’allargamento dei confini competitivi.
Ora TUTTE le aziende che vogliono non essere sopraffatte dalla concorrenza o essere sfruttate dalla propria clientela debbono aver chiari alcuni [...]